YÖNETİM

YENİ TRENDLERPAZARLAMAİNSAN KAYNAKLARIBAŞARI ÖYKÜLERİLİDERLİKINOVASYON

CEO'ların orta sınıf heyecanı

Türkiye'de orta sınıf giderek güçleniyor.

Nielsen TGI Türkiye Araştırması'na göre 2005- 2010 yılları arasında orta sınıf yüzde 15 büyüdü. Bu gerçek, perakendeden otomotive sigortadan beyaz eşyaya kadar her alanda oyunun kurallarını değiştiriyor. CEO'lar gelecek stratejilerini orta kesime göre şekillendiriyor. Yöneticiler bu büyümenin daha çok KOBİ sahipleri ve girişimcilerden geldiği, Anadolu'da köklü bir değişim olduğu konusunda hemfikir. Bu amaçla otomotivin lider oyuncularından Ford, teknolojilerini demokratikleştiriyor. Boyner, orta sınıfı hedefleyen Çarşı Mağazaları'nı farklı lokasyonlarda yeniden açıyor. Home Store, daha uygun fiyatlarla müşterilerine orta sınıfı da katmaya çalışıyor.
Bana, yatırım için 'Belçika mı, yoksa Türkiye mi' diye sorarsanız, yanıtım elbette 'Türkiye' olur. Türkiye'de refah yükseliyor, orta sınıf büyüyor. Diğer gelişmekte olan ülkeler gibi kentleşme de hızlanıyor. Belçika ise bize daha fazla büyüme kapısı açacak gibi görünmüyor." Bu sözlerin sahibi Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Muhtar Kent... Kent, dünya genelindeki yeni 3 eğilimden en önemlisinin, orta sınıfın büyümesi olduğuna inanıyor. Kent'e göre 2020 yılına kadar özellikle gelişmekte olan ülkelerde orta sınıfa 800 milyon ila 1 milyar kişi daha eklenecek. Coca-Cola Türkiye Başkanı Galya Frayman Molinas, bu konuda Türkiye'ye ilişkin daha net bilgiler paylaşıyor: "2020'de Türkiye nüfusu 82 milyon olacak, yani 10 yılda 8 milyon artacak. Buna karşılık, 2020'de Türkiye'nin orta sınıfına 11 milyon kişi daha katılmış olacak." Aslında orta sınıfın ekonomideki ağırlığının artması, tüm dünyada, özellikle de gelişmekte olan ülkelerde kendini gösteriyor. Bu ülkelerdeki refah düzeyinin yükselmesi, orta sınıfa yeni katılımları da beraberinde getiriyor. Benzer bir gelişme son yıllarda Türkiye'de de mevcut. Eskiden sadece büyük şehirlerde dikkati çeken orta sınıftaki artışa, Anadolu'dan da ciddi katılımlar oluyor. İş dünyası da bu önemli gelişmeyi, perakendeden otomotive, beyaz eşyadan bilişime kadar tüketiciye dokunan her sektörde derinden hissediyor.
Tabloyu görmek için görsele tıklayın.

ORTA SINIF GENİŞLİYOR
Yükselen orta sınıf, daha iyiyi isteyen, daha bilinçli tüketen bir kesim... O yüzden de hem dünyada hem Türkiye'de şirketler orta sınıfa yöneliyor, gelecek planlarını bu kesimin tüketim potansiyeli üzerinden yapıyor. CEO'ların ajandalarında orta sınıfa yönelik stratejiler ilk sıraya yerleşiyor. Aslında orta sınıf, özellikle son 5 yılda ciddi bir büyüme gösterdi. Nielsen'in hazırladığı TGI Türkiye Araştırması 2010 verilerine göre, 2005- 2010 yılları arasında Türkiye'de orta sınıf yaklaşık yüzde 15 büyüdü. Nielsen TGI Türkiye Araştırma Yöneticisi Funda Kadıoğlu, "Orta sınıfı 3 ana gruba ayırıyoruz. 2005'te alt orta gelir sınıfı yüzde 58,2, orta orta sınıfı yüzde 34,7 ve üst orta gelir kesimi yüzde 7,1'lik bir bölüm oluşturuyordu. 2010'daysa bu oranlar, alt orta için yüzde 33'e indi. Buna karşılık orta orta sınıf yüzde 50,9'a ve üst ortanın yüzde 16,1'e çıktı" diyor. Bu da son 5 yılda alt orta sınıfın 5,9 milyon kişi azaldığını ve orta orta sınıfa 6,9 milyon kişi eklendiğini gösteriyor. Ipsos KMG Tüketici Panelleri Genel Müdürü Kıvanç Bilgeman da, Türkiye'deki hanelerin yüzde 62'sinin orta sınıfa ait olduğunu ve bu tanımda 11,5 milyon hane bulunduğunu belirtiyor.

1 2 3 4 5 6