YÖNETİM

LİDERLİKPAZARLAMAİNSAN KAYNAKLARIYENİ TRENDLERBAŞARI ÖYKÜLERİINOVASYON

Temkinli ama iyimser

İş dünyasının nabzını tutan CEO Profil 2011 Araştırmasının bu yılki sonuçları, "iyimser ama temkinli" bir dönemin sinyallerini veriyor.

Araştırmaya katılan üst düzey yöneticiler, 2012'den umutlu. Ama hiçbiri tedbiri elden bırakmıyor. CEO'ların yarıdan fazlası ikinci dip beklemiyor. Bekleyenler ise ilki kadar derin olmayacağına inanıyor. Ajandaların ilk sırasında verimlilik, sürdürülebilirlik ve kontrollü büyüme var. Alınacak tedbirler ise maliyet indirimi, tasarruf, borçları uzun vadeye yaymak ve kur önlemleri almak. Enerji gözde sektör, kriz yorgunu AB ve çalkantılı komşu ülkeler ise fırsat yaratan coğrafyalar olarak öne çıkıyor. CAPITAL'İN HER YIL DÜZENLEDİĞİ CEO Profil Araştırması, iş dünyasının gelecek yıla ilişkin öngörülerini tüm netliğiyle ortaya koyuyor. "İkinci dip bekleniyor mu?", "Yeni dönemin en önemli riskleri neler?", "CEO'lar nelere odaklanacak?" gibi merak edilen birçok soru, bu araştırmayla yanıt buluyor. KoçSistem'in sponsorluğunda gerçekleştirilen ve 136 CEO'nun katıldığı CEO Profil 2011'in sonuçlarına göre, üst düzey yöneticilerin önemli bir kısmı 2012 için iyimser. İki CEO'dan biri, gelecek yılın "iyi" veya "çok iyi" geçeceğini düşünüyor. Kötümserlerin oranı yüzde 25'ler düzeyinde. Ancak, tüm bu rakamlara rağmen CEO'ların açıklamalarındaki "temkinli iyimserlik" dikkat çekici... "2011'i tahmin edilenden daha iyi geçirdik" diyen yöneticiler, 2012'nin çalkantılı olacağını düşünüyor. Üst yöneticilere göre yeni dönemin en önemli riskleri global istikrarsızlık, dövizdeki dengesizlik, ikinci dip beklentisi ve cari açık. Bu risklere dönük alınacak tedbirler ise CEO'ların "yapılacaklar" listesinde ilk sıralarda yer alıyor. 2012'nin ajandasında finansal tedbirler, tasarruf ve verimlilik öne çıkıyor. CEO'ların yüzde 55,4'ü ikinci bir dip beklemiyor. İkinci dip bekleyenlerin oranı ise yüzde 40,5. Ancak böyle düşünenlerin yüzde 71,8 gibi çok büyük kısmı, ikinci dibin 2008'den daha hafif olacağı görüşünde.

CEO'ların ajandalarında ilk sırada yer alan konuları görmek için görsele tıklayın.

AJANDADA NELER VAR?
CEO'ların yeni dönem ajandalarında verimlilik öne çıkıyor. 100 CEO'dan 36'sı, 2012 yılında daha verimli olmayı gündeminin 1'inci sırasına yerleştiriyor. Verimliliği yüzde 17,3 ile "sürdürülebilirlik" ve yüzde 16 ile "büyüme" takip ediyor. Koç Holding CEO'su Turgay Durak, gelecek yıla karamsar bakmayan yöneticilerden. "Bizim temel senaryomuzda dünya ekonomisinde büyük bir çöküş ya da ikinci bir dip beklentisi yok" diye konuşan Durak'ın gündeminde daha fazla büyümek ve riskleri dengelemek için ürün ve pazar çeşitlemesine gitmek var. Akkök Şirketler Grubu CEO'su Mehmet Ali Berkman da "her alanda verimliliği" gündeminin ilk sırasına yerleştirmiş bir diğer yönetici. Bunun içine sermaye verimliliği, üretim ve yatırım süreçleri başta olmak üzere tüm iş yapma süreçlerinde verimlilik artışı giriyor. Eczacıbaşı Holding'in CEO'su Erdal Karamercan, gelecek yılın zorlu geçeceğine inanıyor. Karamercan'ın ajandasında ilk sırada yeni pazarlara ulaşmak var.
Tabloyu görmek için görsele tıklayın.

Index Group CEO'su Erol Bilecik de 2012'de temkinli hareket edeceklerini dile getiriyor. Bilecik'in görüşleri şöyle: "Bütçelendirme kurallarını harfiyen uygulamak, back-up bütçesini dikkatlice gözden geçirmek, Türkiye cari açığının doğru bir şekilde yönetilmesine katkıda bulunmak ve kârlılık stratejimizi en düzgün biçimde belirlemek 2012 ajandamızın üst sıralarında yer alıyor." Otomotivcilerin gündeminde ise ÖTV artışı ve kur var. Toyota Pazarlama ve Satış CEO'su Ali Haydar Bozkurt, "ÖTV artışının pazara ve bize etkileri, kur artışının fiyatlarımıza etkisi ve çevreci araçlar ajandamızın üst sıralarında" diyor.

1 2 3