HER GÜN YENİ BİR
gelişme nedeniyle
hem dünyada hem
Türkiye’de sular
durulmuyor. Hemen yanı
başımızdaki ülkelerde yaşanan ve bizi
tüm yönleriyle etkileyen savaşlar,
terör olayları, Rusya ile yaşanan kriz,
konjonktürdeki ani değişimlerden
etkilenen emtia fiyatlamaları,
kur dalgalanmaları, finansmana
getirilen kısıtlamalar ve son olarak
15 Temmuz’da yaşanan darbe
girişimi… Bunlara ek olarak yarına
dair büyük bir belirsizliğin her yere
hakim olması, tüm iş dünyası için iş
yapmayı her zamankinden daha fazla
zorlaştırıyor.
İş dünyasındaki genel tabloya
baktığımızda 2016 yılının herkes için çok zorlu bir sınav olduğunu söylemek yanlış olmaz. Bu
zorlu sınavda bazı sektörler daralma ile yüz yüze gelirken,
bazıları yavaşlamak zorunda kalıyor. Ancak mevcut
tabloya rağmen yoluna aynen devam eden ve hatta oldukça
iyi performans sergileyenler de yok değil…
Capital olarak bu yıl yaşanan kritik gelişmelerden şu
ana kadar iş dünyasının nasıl etkilendiğini ortaya koymaya
çalıştık. Yılın geri kalanına ilişkin sektörlerin ve
şirketlerin yeni senaryolarını masaya yatırdık.
KÜÇÜLME BEKLEYENLER
2016 başında bazı sektörler büyüme beklentilerini sıfırladı
hatta küçülme öngörüleri yaptı. Bu sektörlerin
başında da turizm geliyor. Yılın ilk yarısında sektörün
yüzde 25 oranında küçüldüğü tahmin ediliyor. Yine net
olmayan rakamlara göre aynı dönemde Antalya’ya gelen
turist sayısı da yüzde 47 azaldı. Rusya ile yaşanan krizin
çözülmesine rağmen turizmciler sektörde büyümeye
geçmenin zor olduğunu düşünüyor. Hilton Dalaman
Genel Müdürü Tunç Batum, özellikle BDT (Bağımsız
Devletler Topluluğu) ülkelerinde yaşanan ekonomik
krizlerin devam ettiğine dikkat çekiyor. “2015 BDT doluluklarını
2017’de yakalama ihtimalimiz var ancak 2014
yılındaki doluluklara ulaşmamız 2018’de gerçekleşir diye
tahmin ediyorum” diyor.
Bu yıl inşaat ve gayrimenkul sektörü de daralmayla
karşı karşıya kaldı. Sektör ilk 6 ayda yüzde 4 küçüldü.
Ancak İş GYO yetkilileri, konut faizlerinde indirime gidilmesinin
sektöre yeni bir ivme kazandırdığını belirtiyor.
İkinci yarıda en azından geçen yılın rakamlarının yakalanacağını düşünüyorlar.
Bilişim sektörü de bu yıl zorlanıyor. IDC’nin verilerine
göre sektör yılın ilk 3 ayında yüzde 20 daraldı. Pazarın
daralmasının orta ve uzun vadede riskler taşıdığını
ifade eden HP Türkiye Genel Müdürü Filiz Akdede, bu
riskleri şöyle dile getiriyor: “Temmuz
itibarıyla ülke olarak yaşadığımız olaylar
ve kur hareketlilikleri bulunuyor.
Ekonomik ve politik belirsizlikler tüketici
segmentinde güvenin azalmasına
ve talebin düşmesine sebep oluyor.
Kamu ve özel sektörde yatırımlar
ertelendiği için BT alanındaki alımlar
yavaşlıyor. Finansman tarafına gelince;
geçen yılın aynı dönemine göre vadeler
yüzde 30 oranında uzadı. Tahsilatta
güçlükler yaşanıyor. Birkaç şirkette yaşanan
sorunlar domino etkisi yaratabiliyor.
Kredi ve finansman konusunda
ciddi bir daralma var.”
Anadolu Sağlık Merkezi Genel Direktörü Türkan
Özilhan Tacir de yaşanan sıkıntıların yurtiçi ve yurtdışı
hasta portföylerini belli oranda etkilediğini söylüyor. “Bu
durumun sektörel açıdan bir daralmaya neden olacağını
düşünüyoruz” diye konuşuyor.
YAVAŞLAMA SİNYALLERİ
Öte yandan birçok sektörün büyüme
performansı ise düşüşe geçti. Plastik,
endüstriyel mutfak ve hazır giyim son
gelişmelerden dolayı büyüme konusunda
yavaşlayan sektörlerden birkaçı…
Çift haneli büyüme beklentisi
olan plastik sektörü, ilk yarıda yüzde
8-9 büyüdü. Sem Plastik Genel Müdürü
Yavuz Eroğlu, gerek terör eylemleri
gerek Rusya ile yaşanan gerginlik
nedeniyle sektör ve şirket olarak yılı
yüzde 8’lik büyümeyle kapatacaklarını
düşünüyor. Otomotiv yan sanayi de büyüme hedeflerini küçülttü. Bu yıl sektörde yüzde
6’lık bir büyüme öngördüklerini yılın ilk yarısında yüzde
6-8 arasında bir büyümenin kaydedildiğini belirten SIO
Automotive Genel Müdürü Kemal Görgünel, yıl sonuna
dair çok olumlu konuşmuyor. Temmuz satışlarının çok
geri kalması nedeniyle sektördeki büyümenin yüzde 3
olacağını ifade ediyor. Kendilerinin de aynı oranda büyüme
beklediklerini sözlerine ekliyor.
Sarkuysan Yönetim Kurulu Başkanı Hayrettin Çaycı
da sektörün ilk yarıda yüzde 4-5 büyüdüğünü ancak
ikinci yarıda bu rakamları elde etmenin zayıf bir ihtimal
gibi göründüğünü ifade ediyor.
Anadolu Bilişim Hizmetleri Genel Müdürü Yakup
Kadri Ünal, kendi sektörlerinde yılın başında yüzde 15-
20 olarak belirledikleri büyümenin gerçekleşmeyeceğini düşünüyor. Yıl sonunda büyümenin yüzde 15’in altında
kalacağını dile getiriyor.
Index Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik de
2016’ya yüzde 18’lik büyüme hedefiyle girdiklerini, sektörün
de yüzde 5 büyüyeceğini öngördüklerini söylüyor.
İlk 6 ayda yüzde 15 büyüdüklerini açıklayan Bilecik,
“Hızlı normalleşme yaşandığını görüyoruz. Olumlu hava
devam ederse sektör belki sadece birkaç puan beklentilerin
gerisinde kalabilir” diyor.~MEVCUDU KORUYANLAR DA VAR
Bazı sektörler ise büyüme konusunda hiç revizyona gitmek
zorunda kalmadı. Bu sektörlerde büyümeler beklentiler
seviyesinde gerçekleşti. GSM sektörünün lider
oyuncusu Turkcell, planları dahilinde büyüme gerçekleştirdi.
İlk yarıda yüzde 8,9 büyüdüklerini belirten Turkcell
Genel Müdür Yardımcısı Bülent Aksu, yıl için yüzde
8-10 aralığındaki büyüme beklentilerini koruduklarını
belirtiyor. “Sektörün de bu yıl için benzer oranlarda büyüme
yakalayabileceğini düşünüyoruz. 4,5G yatırımları
halihazırda büyüme olan sektöre farklı bir dinamizm
kattı” diyor.
Pırlanta sektörü de bu yıl mevcudu koruyacak. Bu yıl
ilk iki çeyrekte geçen yılın yakalandığını ifade eden Ariş
Pırlanta Yönetim Kurulu Başkanı Kerim Güzeliş, üçüncü çeyrekte sektör dışı gelişmeler nedeniyle durağanlık
yaşandığını söylüyor. “Şirket olarak hedefimiz doğrultusunda
yüzde 10 büyüme ile yıl sonunu göreceğimizi
öngörüyoruz. Sektörün de mevcudu koruyacağını düşünüyoruz”
diye konuşuyor.
AGT Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Grup Başkanı
Şirzat Subaşı da bu yılı beklentilerine paralel tamamlayacaklarını
düşünüyor. Sektörün yüzde 8-10 büyüyeceğini
tahmin eden Subaşı, kendilerinin de yılbaşındaki
beklentilerini koruyarak sektörün üzerinde büyümeye
devam edeceklerini ifade ediyor.
Hayat Kimya yetkilileri hem sektör hem kendileri için
koydukları büyüme hedeflerinin hala geçerli olduğunu
belirtiyor. Temizlik kağıtları sektörünün yüzde 10, kendilerinin
ise yüzde 40 büyüyeceğini söylüyorlar.
HEDEFLERİ AŞTILAR
Her şeye rağmen çok iyi performans gösteren sektörler
de var. Hızlı tüketim ürünleri, taşımacılık, sigorta,
e-ticaret ve hazır giyimin bazı kategorilerinde büyüme
konusunda güzel haberler geliyor. GittiGidiyor Genel
Müdürü Öget Kantarcı, şu anda sektörün iyi durumda olduğunu
ifade ediyor. “2016’da sektör büyümesini yüzde 25-30 seviyelerinde öngörüyoruz. Şirket olarak da bu yıl
yüzde 40 büyüme hedefliyoruz” diye konuşuyor. Morhipo
Genel Müdürü Şule Kuban Arditti de Türkiye’de
internet ve mobil kullanımının artış hızına bağlı olarak
sektörün büyüme oranının artacağını düşünüyor. Kendilerinin
yıla yüzde 50 büyüme hedefiyle girdiklerini ve ilk
6 ayda yüzde 75 büyüdüklerini açıklıyor.
Yılbaşında kendilerinin yüzde 26 sektörün ise yüzde
15-20 büyüyeceği tahmininde bulunan Penti Yönetim
Kurulu Başkanı Sami Kariyo, tahminlerin tuttuğunu
hatta şirket olarak yüzde 30’lar civarında büyüdüklerini
söylüyor. Bireysel emeklilik sektöründe yönetilen varlık
büyüklüğü ilk 6 ayda yüzde 14 büyüdü. AvivaSA olarak
aynı dönemde daha güçlü bir büyüme yakaladıklarını
belirten AvivaSA Genel Müdürü Meral Eredenk Kurdaş,
“Bu büyüme performansının yılın ikinci yarısında da devam
etmesi bekleniyor” diyor. Allianz Türkiye Mali İşler
Genel Müdür Yardımcısı Ersin Pak da hayat dışı sigortalarda
bu yıl için yüzde 13-14 olan büyüme beklentilerine
rağmen sektörün yüzde 38 büyüdüğünü söylüyor. “Biz
de yüzde 53 büyüme kaydettik. Yıl sonunda sektörün
yüzde 30, Allianz Türkiye’nin yüzde 40 civarında bir
büyüme oranıyla yılı kapatacağını öngörüyoruz” diye
konuşuyor.
UN Ro-Ro CEO’su Sedat Gümüşoğlu, sektörün yüzde
2 büyümesini beklerken yılbaşından itibaren yüzde 8’lik
büyüme gösterdiğini anlatıyor. “Şu anki gidişata baktığımızda,
2016 sonunda yüzde 15’lik büyüme rakamına
ulaşacağımızı öngörüyoruz. Sektörün yüzde 5-10 arasında
bir büyümeyle yılı kapatmasını bekliyoruz” diyor.~FARKLI AKSİYONLAR DEVREDE
Özellikle daralan ve büyümesi yavaşlayan sektörlerde
şirketler aksiyon planlarını değiştirdi. Örneğin bilişim
pazarındaki daralma karşısında Anadolu Bilişim Hizmetleri,
stratejik iş birliği yaptığı iş ortaklarıyla ilişkilerini
daha yakın takip ediyor.
İş GYO, sabit kira gelirleriyle konut satışlarında yaşanan
dalgalanmaların kendisine yansımasını minimize
ediyor. Sem Plastik beklentinin altında büyüyecek bir sektörde verimlilik çalışmalarıyla kârlılığını yükseltmeye
çalışıyor. Sem Plastik Genel Müdürü Yavuz Eroğlu, “İhracat
pazarlarımızı çeşitlendirmeye odaklandık” diyor.
İnoksan, alternatif pazarlarla ilgili çalışmalar yapıyor,
yeni ürünlerle talebi canlandırma yoluna gidiyor. Bu yıl
başında yüzde 30 büyüme hedefi koyan ancak ilk yarıda
yüzde 10 büyüyen Sarar, yıl sonunda sektörün yüzde 15
kendisinin de yüzde 15-20 oranında büyüyeceğini düşünüyor.
Sarar Yönetim Kurulu Üyesi Ece Özalp, yurtdışı
daha stabil olduğu için yurtdışı yatırımlarına hızla devam
etme kararı aldıklarını anlatıyor. “Bu şekilde hedeflediğimiz
büyüme rakamlarını tutturmayı planlıyoruz” diyor.
DHL Lojistik, sektörün üzerinde büyüme yakalamak
için KOBİ’leri yakın markaja almış durumda. DHL Express
Türkiye CEO’su Markus Reckling, farklı illerde düzenledikleri
seminerlerle KOBİ’lerle bire bir temas kurduklarını
anlatıyor, “Türkiye’deki KOBİ’leri dünyanın
geri kalanına bağlamayı ve ihracatı Türkiye’de iş yapmak
kadar kolay hale getirmeyi amaçlıyoruz” diye konuşuyor.
BNP Paribas Cardif Türkiye de farklı sektörlerdeki iş
ortaklarıyla, özellikle değişen pazar ihtiyaçlarına uygun
farklı nitelikteki ürünlerini korumaya, yenilerini geliştirmeye
odaklanıyor.
ALİ PANDIR / ERDEMİR GRUBU YKB
“
ÇELİK PERFORMANSINI
SÜRDÜRECEK”
TÜKETİM ARTTI
2016 yılının ilk yarısında
Türkiye dünyada çelik
tüketimi artan sayılı
ülkeler arasında yer
aldı ve sektör yüzde 6,3
büyüdü. Sektörün 2016
yılında bu performansını
sürdürebileceğini
söyleyebiliriz ancak bu
konuda kesin bir rakam
vermek de şu an için
mümkün değil.
SATIŞLAR YÜKSELDİ
Erdemir Grubu olarak
yılın ilk yarısında
yaptığımız satışlarda
geçen yıla göre artış gerçekleşti ve özellikle katma değerli
ürün talep eden sektörlerdeki satış oranımız yükseldi. Otomotiv
sektörünün gelişimine paralel otomotiv ve yan sanayine
yapılan satışlar, inşaat sektöründeki büyük ölçekli projelerin
etkisiyle boru profil sektörü satışları ile beyaz eşya sektörüne
yapılan satışların toplam içindeki oranı yükseldi. Bu dönemde
toplam nihai ürün satış miktarımızı geçen yılın aynı dönemine
göre yüzde 4 artırdık.
İBRAHİM AYBAR / RENAULT MAIS GENEL MÜDÜRÜ
“ÖNGÖRÜMÜZÜ KORUYORUZ”
REKOR YILDI
2015 yılı 968 bin binek
artı hafif ticari araç satışı
gerçekleşti. Bu satış rakamı
rekordu. 2016 için 2015’in
ayarında bir yıl şeklinde
öngörü yaptık ve yılın ilk 7
ayını tamamladık.
YÜZDE 3,6’LIK AZALMA
Türkiye otomobil ve
hafif ticari araç toplam
pazarında satışlar, 2016 yılı
ilk 7 ayında bir önceki yılın
aynı dönemine göre yüzde
3,69 azalarak 497 bin 350
adet olarak gerçekleşti. Önümüzdeki 5 ayda pazarın, geçen
yıla benzer şekilde kapanacağı öngörümüzü koruyoruz.
PAZARDAN ÇOK BÜYÜYECEK
Renault Grubu markaları olan Renault ve Dacia için ise
pazardan daha yüksek büyüme oranı hedefliyoruz. Ocak-
Temmuz 2016 döneminde Renault Grubu olarak hedeflerimiz
doğrultusunda ilerliyoruz. Grup olarak binek ve hafif ticari
toplam pazarda payımızı, geçen yılın aynı dönemine göre
yüzde 1,9 artırarak yüzde 15,1 pazar payına ulaştık. Bu yıl
Renault ve Dacia markalarımızın büyümesinde en önemli
etken pazara sunduğumuz yeni modellerimiz oluyor.~KAAN KAVALOĞLU / LİMAK TURİZM GRUBU BAŞKANI
“TURİZM YÜZDE 50 KÜÇÜLECEK”
BÜYÜME ÖNGÖRÜLMEDİ Maalesef
özellikle bu yıl için turizm sektöründe bir
büyüme sektörün tamamı tarafından
öngörülmedi. Aksine küçülmenin olacağı,
bunun düzeyinin ne olacağı üzerine yorumlar
yapıldı. Benim 2016 ile ilgili kişi sayısındaki
azalma beklentim yüzde 30 seviyesindeydi.
Yıl sonunda bu rakamın yüzde 40’lar
seviyesinde gerçekleşmesini bekliyoruz.
Fiyat seviyesindeki beklentim yüzde 25’di.
Bu da yaklaşık yüzde 35-40 seviyesinde
gerçekleşecek.
“DAHA AZ ETKİLENDİK” Bütün bu verilerin
ışığında turizm sektörü yüzde 50 seviyesinde küçülecek. Biz Limak Turizm Grubu
olarak bu durumdan biraz daha az etkilendik. Öncelikle pazarı çeşitlendirdik ve
yurtiçi pazara yöneldik. Ayrıca yurtdışında yaşayan Türklere yönelik pazarlama
faaliyetlerinde bulunduk. Ayrıca bu yıl tek artış gerçekleşen Ukrayna, İran ve
İsrail pazarları ile ilişkilerimizi sıkı tutarak bu pazarlardaki cirolarımızı artırdık.
Buna rağmen geçen yıla oranla kârımız yüzde 35 azaldı.
MEHMET SONGÖR / MAKRO MARKET YKB
“YAVAŞLAMA VAR”
CANLI DEĞİL AMA… Bu yıl perakende
sektöründeki durağanlaşmayı da dikkate
alarak yüzde 10’luk ciro büyümesi
hedefledik. Perakende sektörünün
genelindeki büyüme oranının ise yüzde 7’ler
düzeyinde olacağını tahmin ediyorum. Yılın
ilk yarısına ait perakende satış göstergeleri
“Piyasa canlı değil ama piyasada hareket
var” dedirtir nitelikte.
VERİMLİLİK ÇALIŞMALARI İlk çeyreğe
göre perakende satışlarda yavaşlama
var ama 6 aylık artış yüzde 3 oranında
gerçekleşmiş durumda. Bu değerlendirmeler
ışığında 2016 yıl sonunda sektörün
büyümesi yüzde 7 düzeyinde olur. Biz
kendi büyümemizi cirosal bazda yüzde
10 düzeyinde öngörüyoruz. Bunu da daha
ziyade verimlilik artırıcı çalışmalarla ve
metrekare büyümesiyle sağlayacağız.
Türkiye ve dünya ekonomisine yön veren gelişmeleri yorulmadan takip edebilmek için her yeni güne haber bültenimiz “Sabah Kahvesi” ile başlamak ister misiniz?