3. dalganın liderleri

“Yılın En Başarılı Pazarlama Yöneticileri” araştırması, bu yıl 13’üncü kez yapıldı.

28 MART, 20140
Paylaş Tweet Paylaş
3. dalganın liderleri
Anket yoluyla yapılan araştırma, en başarılı 25 yöneticiyi belirledi. Kriz yönetimi, sosyal medya okuryazarlığı ve yeni döneme hızlı adaptasyon, kazananların ortak özelliği olarak ortaya çıktı.

Bu yöneticiler, tüketiciden insan odaklı pazarlamaya geçiş, yeni kralının içerik olması, gerçek zamanlı pazarlama, süper hedefleme gibi pazarlamanın yeni konularını hızla içselleştirdi.

Özellikle sosyal medyada dünyaya örnek işlere imza attılar. Markalarının değerini yükseltirken bunu finansal sonuçlarına da yansıttılar. İşte pazarlamada yeni dönem ve bu dönemi en iyi değerlendiren 25 yönetici...

Tabloları görmek için görsellere tıklayın.
Finansbank Genel Müdürü Temel Güzeloğlu, bankacılık sektöründeki pazarlama yaklaşımlarının farklılaştığı yeni bir döneme dikkat çekiyor. Güzeloğlu, bu değişimi şöyle anlatıyor: “Bankacılıkta ve birçok sektörde, eskiden pazarlamada şöyle bir yaklaşım vardı: Ürün özellikleri, fiyat ve yer çok önemliydi.

Bunlara hakim olursan bu iş gider yaklaşımı vardı. Yeni dünyada, bilgi akışkanlığı arttıkça, herkes bilgiye sahip oldukça ürün özelliklerinde farklılaşmak diye bir şey ortadan kalktı. Ben farklılaşsam 3 gün sonra nasıl farklılaştığım ortaya çıkıyor ve bu bilgi yayılıyor.

Rakipleriniz hemen aynısını yapabiliyor. Fiyatta farklılaşmak, hele bizim sektörümüzde şu an çok çok zor. Farklılaştığınız anda rekabet de hemen oraya geliyor. Hal böyle olunca ürünler, emtia (commodity) haline geliyor. Bu dünyada pazarlama kavramına yeni bir şeyler eklemek lazım.”

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Yorum Yaz