Büyümenin yeni güçleri

Perakendeye yön veren 9 gelişme...

1.04.2012 00:00:000
Paylaş Tweet Paylaş
Büyümenin yeni güçleri
Perakendede büyük bir dönüşüm yaşanıyor. Toplam satışlarda online perakendenin payı artıyor. Müşteriye ulaşmanın en kolay yolu olan sanal mağazalar, birçok markanın en yüksek ciro yapan mağazaları arasına giriyor. Markalar da gelecek büyüme planlarında online'a daha fazla yer veriyor. Yeni teknolojilerin devreye girmesi, müşteriye ulaşmanın yöntemlerini de yeniden şekillendiriyor. Öte yandan büyüme ve kârlılıkta yaşanan sorunlar perakendecileri strateji değişikliğine sürüklüyor. İthalata getirilen ek vergilerle maliyeti yükselenlerin yerli üretime dönüşü başladı bile. Anadolu'ya yönelenlerin sayısında da artış var. Tüm bunlar ve daha fazlası ise perakendede taşların yerinden oynamasına neden oluyor. Son birkaç yıldır perakende dünyasında tüm dengeler neredeyse altüst olmuş durumda... İnternet kullanımı ve akıllı telefonların yaygınlaşması, tüketici davranışlarını değiştirdi. Alışveriş, fiziki mağazalardan online mağazalara taşındı. Artık reklamlardan çok online sosyal mecralardaki tüketici yorumları markaların satışlarını ve imajını etkiliyor. Online'a ilgi artarken online uygulamalar perakendenin formunu da değiştiriyor. Cep telefonundan buzdolabına kadar tüm cihazlar alışverişle bağlantılı hale geliyor. Ancak sadece teknoloji değil, son dönemde perakende dünyasında özel uygulamaların ortaya çıkması, yerli üretime dönüş ve mağazalaşmada yaşanan farklı gelişmeler de sektördeki denge değişiminin ana konularını oluşturuyor. Perakendenin hedef kitlesinde de bir değişim var. Sektörde orta sınıf adeta yeniden keşfediliyor. Çok sayıda marka, B ve C sosyo ekonomik sınıfı kapsayabilmek için stratejilerini değiştiriyor. Yatırımların rotası ise Anadolu'ya çevrilmiş durumda. Başta AVM yatırımcıları olmak üzere perakendecilerin neredeyse tümü mağazalaşma planlarında Anadolu'nun payını giderek artırıyor. Tüm bu gelişmeler perakendede taşların yerinden oynamasına neden oluyor. Uzmanlara göre gelecekte pek çok önemli trend de bu gelişmeler ışığında ortaya çıkacak. Capital, 9 başlık altında Türkiye'de perakendeye yön veren bu gelişmeleri bir araya topladı.

1- ONLINE'IN PAYI ARTIYOR
Online perakende son birkaç yıldır baş döndürücü bir hızla büyüyor. Deloitte'un verilerine göre 2010-2011 döneminde Türkiye online perakende pazarı yüzde 24 büyüdü ve 18,93 milyar TL'lik bir ciroya ulaştı. Euromonitor verileri de online perakendecilikte 20102015 yılları arasında yüzde 70 oranında büyüme bekliyor. Online ticarete yön veren markaların hızlı büyümeleri durumu ortaya koyuyor. Sektör lideri Hepsiburada.com geçtiğimiz yıl yüzde 60, pazarda üçüncü konumda bulunan Markafoni ise 2011'in ilk yarısında yüzde 300 büyüdü. Perakende markalarının toplam satışları içinde online satışların payı da ciddi bir yükselişte.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Yorum Yaz