Trendi kaçırmak treni kaçırmak gibi. Bir
sonraki tren ne zaman gelir onu da bilemiyoruz.
Durakta kalıp çürümek mi yoksa
değişim trenine atlamak mı? Trendleri uygulayanlar
hatta yapabiliyorlarsa trendleri oluşturanlar
yolculuklarına devam edecek, diğerleri ise onlara çok
gerilerden el sallayacak.” Coffee Shop Dijital İletişim Direktörü
Cem Arıdağ, sosyal medyadaki hızlı değişime
uyum sağlayamayan şirketleri bu sözlerle uyarıyor…
2015, başta Periscope olmak üzere art arda birçok
yeni sosyal platformun karşımıza çıktığı bir yıl
oldu. Videonun hakimiyetine, mobil üzerinden
gelişen uygulamalara şahit olduk. Gençlerin ana
akım sosyal medya mecralarından kopuşunu,
bu kopuşun yeni sosyal medyalar doğurduğunu,
bunların da Facebook, Twitter gibi büyükler
tarafından satın alındığı gördük. Instagram
reklamlarına, Facebook’ta 360 derece videolara,
Youtube’un sunduğu satış uygulamalarına tanıklık
ettik.
2016’da yarışın yine büyükler arasında geçmesi
ve sosyal kanalların mobil üzerinden gelişmesi
beklense de uzmanlar bu yılın sosyal
medya açısından oldukça hareketli geçeceği görüşünde…
Biz de hem bu yılın trendlerine göz
attık hem de Türk şirketlerine “Treni yakaladınız mı?”
diye sorduk. İşte yanıtlar…
VİDEO ÖNE ÇIKIYOR
Bugün sosyal medyada videoların fotoğraflara göre yüzde
62 daha fazla etkileşim sağladığı biliniyor. Dolayısıyla
2016’da video içeriğinin yükselişini sürdüreceğini söylemek
mümkün. O kadar ki 2017 yılında üretilen toplam
verinin 3’te 2’sinin video olacağı tahmin ediliyor. Yani
kullanıcının maksimum 6 saniyelik kısa videolar çekebilmesini
sağlayan Vine uygulaması 2016’da da çekiciliğini
koruyacak.
Marka danışmanı Hakan Senbir videoların kelime ve
fotoğrafların gücünü aşmasını şöyle açıklıyor: “İnsanlar
artık sadece ne olduğunu bilmek değil, aynı zamanda
gerçekte nasıl olduğunu da daha fazla görmek istiyor.
Düne dair bir şeyi değil, anlık bir şeyi görmek istiyorlar.”
Senbir’in de değindiği gibi anlık paylaşımlar, 2016’ya
damgasını vuracak. Bu yeni sosyal evrime canlı ve gerçek
zamanlı mobil video akışı hizmeti sunan Periscope,
Meerkat gibi uygulamaların liderlik etmesi bekleniyor.
İnternet üzerinden kullanıcıların 1-10 saniye aralığında
video ve fotoğraf gönderebildiği bir mobil mesajlaşma
uygulaması olarak gençlerin gönlüne taht kuran Snapchat
de yine 2016’nın favorilerinden…
Y KUŞAĞI ETKİSİ
Şirketler de sosyal medyada video ve anlık paylaşımın
gücünün farkında… GittiGidiyor Pazarlama Direktörü
Feyza Fedar, “Bugün mobil trafiğin yüzde 50’sini videolar oluşturuyor. Bu nedenle 2016’da sosyal medya mecralarımızda, organik erişimi artırmayı hedeflediğimiz videolar olacak” diyor. Hepsiburada.com Pazarlama Grup Başkanı Özgür Doğan da bu yıl Facebook ve Twitter ile beraber Instagram ve Periscope’a ağırlık vereceklerini söylüyor. Toyota’nın yeni yıl planında ise 2015 yılında ilk kez deneyimleyip ve müşteriye mesaj ulaştırmada çok iyi sonuçlar aldığı Vine ve Periscope kullanımını artırıp Snapchat’e adım atmak var. Toyota Türkiye Pazarlama Grup Müdürü Ziya Burnaz, bunun nedenini şöyle açıklıyor: “Snapchat kullanımının Türkiye’de her geçen gün arttığını Instagram fenomenlerinin ve bloggerların birer Snapchat hesabının bulunmasından anlayabiliyoruz. 2016 yılında bunun daha da artacağını öngörüyoruz. Özellikle bazı modellerimiz ile daha genç kitlelere hitap etmek istediğimizden Snapchat’i potansiyel hedef kitlemiz olan Y kuşağına marka bilinirliğimizi artırmak için kullanmayı amaçlıyoruz.” Demsa Grubu da anlık paylaşımda oyunu Snapchat’ten yana kullanıyor. Grubun konsept ve iletişim koordinatörü Nurdan Yüzbaşıoğlu, “Anlık video ve görsel paylaşımlar önümüzdeki dönemde ivme kazanacak. Bu nedenle yeni platformlarımızdan birisi Snapchat olacak” diyor.