Ünlüler markalara katkı yapıyor mu?

Dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinden Millward Brown’ın Link veritabanına göre Türkiye’de ünlü kullanan ve kullanmayan reklamlar, incelendiğinde ünlülerin ikna etmekten çok, marka isminin hatırlanmasına ve beğeni oranının artmasına katkısı olduğu gözlemleniyor, Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan, yanlış bir ünlü kullanımının markayı zayıflatma riskinin olabileceğine dikkat çekerek, ünlü kullanacak kuruluşlara aşağıdaki soruları sormalarını öneriyor:


- Seçeceğiniz yıldız kimdir?
- Onu kimler tanır?
- İnsanlar ondan hoşlanır mı?
- Tanınmış olması önemli midir?
- Neyi temsil eder?
- Temsil ettiği özellikler, sizin markanızla uyumlu mudur?
- İnsanlar, seçtiğiniz ünlüyü tanımasa bile reklamınızı beğenebilir mi?
- Ünlü, markanızın önüne geçebilir mi?
- Hatta reklamda ünlü tümüyle öne çıkarak marka dikkat çekmeden geri planda kalabilir mi?
- Ünlü kullanımı yaratıcılığın önünde bir engel oluşturur mu?
- Eğlenceli, dikkat çekecek bir senaryonuz var mı?