Denge arayışı

Şirketler gelirlerden aslan payını ya 1-2 ürün ya da 1 kategoriden alıyor...

17 TEMMUZ, 20150
Paylaş Tweet Paylaş
Denge arayışı
Aslında pek çok şirkette tablo aynı... Gelirlerden aslan payını ya 1-2 ürün ya da 1 kategori alıyor Vestel elektronik ve dijital ürünlerden, Turkcell ses iletişiminden, Denizbank faizlerden, Logo ERP çözümlerinden para kazanıyor Uzmanlar, gelir portföyündeki dengesiz dağılımın riskli olduğunu düşünüyor ve yeni ürünlere yatırımı tavsiye ediyor. Şirketler de bu riskin farkında. Refah artışı, mobilite gibi etkenlerle birlikte gelir portföyünde dengeli yapıya doğru bir gidiş başlamış durumda. Denizbank'ta faiz gelirlerinin payı son 3 yılda 8 puan düştü. Aynı şekilde Turkcell'in ana gelir kalemi ses tarafında son iki yılda pay yüzde 76'dan 65'e gerilemiş durumda.ünya çapında popüler olan mobil oyun "Angry Birds"ü bilmeyen yoktur. Domuzlar tarafından yumurtaları çalınan kuşların intikamını konu alan bu oyunun yaratıcı şirketi, aslında iş dünyası için harika bir örnek vaka... Neden mi? 2011 yılında 600 milyon kez indirilen oyun, şirketi Rovio'nun tek gelir kaynağı. Fin şirketi Rovio, Angry Birds'ü 2009 yılında 140 bin dolara tasarladı. Aslında Rovio, 2003 yılından bugüne kadar 51 adet oyun geliştirdi. Ancak bunların hiçbirinde başarılı olamadı ve bir ara batma noktasına geldi. Tüm stratejisini 'Angry Birds' üzerine kuran şirket 2011'de 100 milyon dolar ciro yaptı. Bu cironun neredeyse tamamı ise bir tek oyundan geliyor. Rovio'yu 'eğlence şirketi' olarak tanımlayan pazarlama müdürü Peter Vesterbacka, önümüzdeki 10 yıl içinde Mickey Mouse karakteriyle işe başlayan Disney gibi bir dev haline gelme planları yaptıklarını anlatıyor. Dünyanın en büyük teknoloji şirketi Apple için de benzer bir tablo söz konusu. Apple'ın 2011 yılı cirosundaki en büyük payı iPad satışları aldı. Geçtiğimiz yıl 11 milyonun üzerinde iPad satıldı. iPhone satışı da 80 milyona ulaştı. Yönetim uzmanları, dev şirketin gelirlerinde ağırlığı iPad ve iPhone olmak üzere iki ürünün aldığına dikkat çekiyor.

Tabloyu görmek için görsele tıklayın.

GELİRLER NEREDEN?
Türk şirketlerinin önemli bir bölümünde de benzer bir tablo var. Gelirlerin önemli bir bölümü ya 1-2 üründen ya da bir kategoriden elde ediliyor. Örneğin Logo Yazılım'ın gelirinin yüzde 90'ını kurumsal kaynak planlaması (ERP çözümleri) oluşturuyor. Logo Yazılım'ın CEO'su Buğra Koyuncu, farklı ölçek ve özellikteki firmalar için geliştirdikleri ERP çözümlerinde, pazar lideri olduklarını, gelirlerinin yüzde 45'ini küçük işletmelerden ve 55'ini orta ve büyük şirketlerden elde ettiklerini anlatıyor.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Yorum Yaz