"Hiç çılgın yatırım yapmadık" Capital: Eskiden kurucu babalar, Koçlar, Aydın Bey bu işe çok sıcak bakmıyorlardı... Şimdi bakışları değişti mi?
- Aydın Bey'in hakkını vermek zorundayım. Hep inandı, hep destek verdi.
Capital: O yıllarda da inanıyor muydu?
- İnanıyordu. Kriz olduğunda birçok büyük kurum bu işi kapattı. Tabii
biz hiçbir zaman çılgın yatırımlar da yapmadık. Hesaplı kitaplı
gidiyorduk, şimdi de çok inanıyor. Hepsiburada'dan o da çok
heyecanlanıyor.
Capital: Doğan Online'da e-ticaret ve internetle ilgili neler var?
- DOL, Türkiye'nin en büyük internet yatırım şirketi. 2011 yılını 710
milyon TL ciro ile kapattı. Türkiye'deki internet kullanıcısına arkadaş
bulmaktan, oyun oynamaya, borsayı takip etmekten, mama sandalyesi satın
almaya kadar geniş bir yelpazede ürün ve hizmet sunuyor. 14 milyon üyesi
var. Grubumuz 3 ana iş kolundan oluşuyor. Biri, içerik üreten portal
bölümü. Diğer iş kolu dijital reklam pazarlama alanında faaliyet
gösteren Medyanet. Üçüncüsü ise e-ticaret. Nesine.com ile iddaa
oynatıyoruz, gezisitesi.com ile uçak ve otel satışı yapıyoruz. E-ticaret
bölümündeki amiral gemimiz, Türkiye'nin en büyük e-ticaret sitesi
Hepsibura-da.com'u Türkiye'nin Amazon'u diye konumlandırabiliriz.
Hepsiburada'nın altında dikey sitelerimiz var. Moda alanında Vakko ile
ortak olduğumuz daybuyday.com bunların arasında. Eve yönelik "Altıncı
Cadde" isimli yeni bir site açıyoruz. "Alışveriş Saati" isimli ufak bir
saat sitemiz de var. Genel yapı bu. Sitelerimiz birbirine trafik
gönderme ya da altyapı sağlama adına bu eko sistemden faydalanıyor.
"Yatırım fonlarının ciddi ilgisi var" AMAZON'UN SEÇİMİ Hem stratejik şirketler hem
yatırım fonlarının ilgisi var. Biliyorsunuz dünyanın en büyük e-ticaret
sitelerinden biri olan Amazon, bir çiçek sitesine yatırım yaptı. Ama
Amazon, Türkiye'de satılan bütün çiçekleri satsa 1 milyar dolar ciro ya
yapar ya yapmaz. Çok küçük bir sektör seçti. İLK OLMA AVANTAJI Herkesin çok ilgisi var ama burada ilk olmak büyük
bir avantaj. Bir de bu iş hakikaten yerel bir iş. Tedarikçi ilişkileri,
depo yönetimi, lojistik altyapısı dışarıdan ithal edebileceğiniz
beceriler değil. Hepsiburada'nın 2 bine yakın tedarikçisi var, müşteriye
350 bin çeşit ürün sunuyor. Bu ürünlerin yüzde 40'ı her an deposunda
bulunuyor. TEKNOLOJİ İŞİN YÜZDE 50'Sİ Yerli ya da yabancı,
yeni bir oyuncunun bunları sıfırdan kurabilmesi çok kolay değil.
Teknoloji işin yüzde 50'si ama diğer yüzde 50'si ürünü bulmak, depoyu
doğru yönetmek. O yüzden yerli oyuncuların yabancılardan çok çekinmeleri
gerektiğini düşünmüyorum.
Capital: Peki sektöre kazandırdığınız ilkler neler oldu?
- Bizim birçok ilkimiz oldu. Ekolay.net, Türkiye'nin ilk yatay
portallerinden biri, Bigpara ilk finans portali, Mahmure ilk kadın
portali, Gezisitesi ilk seyahat sitesi. Hepsiburada.com da hiç şüphesiz
ilklerden. E-ticaret alanında kapıda ödeme, farklı kredi kartlarını
birleştirebilme gibi birçok ilke imza attık. Sektörün lideri olunca
doğal olarak ilkleri uygulamak da bize düşüyor.