ALİ TARAN’DAN, “VESTEL’İN ROBOTU ARÇELİK’İN ÇELİK’İNİ YENER” YORUMU!
Ali Taran, “Geleceği Tasarlamak” programında bol esprili, renkli bir konuşma yaptı.
Bersay İletişim Enstitüsü, “İletişimde Mükemmellik Programı” çerçevesinde gazeteci, işadamı, akademisyenler ve iletişimcileri konuk ediyor. Akşamüstü sohbetleri düzenliyor. Ali Saydam, toplantılara bizzat ev sahipliği yapıyor, esprileriyle sıcak bir ortam yaratıyor. Ocak ayı konuklarından birisi “Geleceği Tasarlamak” programı çerçevesinde davet edilmiş olan ünlü reklamcı Ali Taran’dı. Taran, bol esprili, çarpıcı yorumlarla dolu renkli bir konuşma yaptı. Kendi kariyerindeki önemli dönüm noktalarına değindi. Yaptığı önemli kampanyalardan söz etti. 
En ilginç saptamalarından birisi “Vestel’in Robotu, Arçelik’in Çelik’ini yener” iddiasıydı. “Son zamanlarda; Vestel’in robotuyla Arçelik’in Çelik’ine yaptığını çok akıllıca buluyorum. Çelik yıllardır bücür, bodur görüntüsü, metalik sesi ile aramızda. Hiç geliştirmediler. Yok şu kadar indirim, yok bu kadar taksit. O kadar! Oysa Vestel çıktı sülün gibi iri, uzun, heybetli ama sevimli robotuyla Çelik’e karşı görsel bir üstünlük, büyüklük sağladı. Eğer Vestel çıkıp da ‘Biz sektörün en iyisiyiz, büyüğüyüz’ mealinde şeyler söyleseydi, etki kesin böyle olmazdı. Oysa şimdi Arçelik’i temsil eden Çelik, Vestel’i anlatan Robot, yan yana durduğunda markaları beyinlerde fena halde konumlandırıyor…" Taran’ın yorumu bu. Marka yönetimi uzun vadeli bir çalışma. Hangi robot, hangisini döver bilemem. Önemli olan marka ne kazanır, ona bakmak lazım. Bence sonucu araştırmalarla değerlendirmek gerek.
En ilginç saptamalarından birisi “Vestel’in Robotu, Arçelik’in Çelik’ini yener” iddiasıydı. “Son zamanlarda; Vestel’in robotuyla Arçelik’in Çelik’ine yaptığını çok akıllıca buluyorum. Çelik yıllardır bücür, bodur görüntüsü, metalik sesi ile aramızda. Hiç geliştirmediler. Yok şu kadar indirim, yok bu kadar taksit. O kadar! Oysa Vestel çıktı sülün gibi iri, uzun, heybetli ama sevimli robotuyla Çelik’e karşı görsel bir üstünlük, büyüklük sağladı. Eğer Vestel çıkıp da ‘Biz sektörün en iyisiyiz, büyüğüyüz’ mealinde şeyler söyleseydi, etki kesin böyle olmazdı. Oysa şimdi Arçelik’i temsil eden Çelik, Vestel’i anlatan Robot, yan yana durduğunda markaları beyinlerde fena halde konumlandırıyor…" Taran’ın yorumu bu. Marka yönetimi uzun vadeli bir çalışma. Hangi robot, hangisini döver bilemem. Önemli olan marka ne kazanır, ona bakmak lazım. Bence sonucu araştırmalarla değerlendirmek gerek.
