- Anasayfa
- Capital Dergi
- İller
- Marka güçtür
Marka güçtür
Vali’nin kaleminden
Dünyada olduğu gibi ülkemizde de bilim ve
teknolojide meydana gelen değişimler ve
dönüşümler sonucunda buna uyum sağlayabilen
ve ortak amaçları görerek düşünebilecek, çalışabilecek
ve yaşayabilecek niteliklerle kendilerini hızla
hazırlayabilen şehirler, 21. yüzyılda etkili ve başarılı
olma imkanını bulabilecektir.
Günümüzde artan rekabet koşullarında markalar bir
ürünü diğerlerinden farklı kılan veya özel ürün yapma
işlevine sahip olan bir kavramdır. Antalya’da kent
markaları uluslararası alanda rekabet etmek için gerekli
tüm mesajları, özgün sosyal ve kültürel değerlerle
birlikte vermelidir. Bu bağlamda Antalya’da turizm,
tarım ve ticaret sektörlerinin ağırlığı markanın önemini
artırmaktadır. Sektörler bağlamında bir markanın kendi
değeri son derece yüksektir. Tarım ve ticaret
ürünlerinde ise marka, ürün farklılaşması ve ürün
kalitesi konusunda muhatabına güven verilmesi
bakımından önem taşımaktadır. Ancak ifade etmem
gerekir ki turizm, tarım ve ticarette işletmelerin veya
ürünlerin markasından önce Antalya markalaşmalı ve
Antalya bir üst marka olabilmelidir. ‹şte bu noktada
Antalya için artık kullanılabilecek tanım “Marka Şehir”
olduğudur.
Bu bağlamda marka yaratmak için önce ürüne
inanmak ve ürünü iyi analiz etmek gerekir. Ben
Antalya’ya inanıyorum. Şehrin iyi projelendirilmesi
gerektiğini düşünüyorum. Bana göre şehrimize
bütünlük içerisinde felsefi bir güç verilmesi halinde
Antalya hakkında muhataplarımızda güven
oluşacağında hiçbir tereddüt yoktur. Bunu yaptığımız
zaman Antalya markasının gücü elbette ortaya
çıkacaktır.
Küreselleşen dünyada bugün en önemli husus hız
unsurunun öne çıkmasıdır ve buna bağlı olarak da insan
değerlerinin hızla değişmesidir. Bu nedenle şehirlerde
markalaşma bağlamında başarılı ve etkili olmak için;
farklı olmaya, ayırt edilebilir ve dikkat çekici olmaya
yönelik her türlü imkanları kullanmaktadır.
Binlerce yıldır kültürlerin harmanlandığı özgün
tarihi ile mitolojik değer kabul edilen Antalya;
kültür birikimi, dinamik nüfusu, toplumun eğitim
düzeyinin yüksekliği, gelişme ve kalkınma bilinci,
kapasitesini geliştirme isteği, ileri turizm ve tarım
anlayışı, gelişmiş Serbest Bölge ve Organize Sanayi
Bölgesi potansiyeli, teknoparklarla hızla buluşma
isteği, dünya-bölge ve iller arasındaki hava-kara ve
deniz ulaştırma ağları, emsalsiz kıyıları ve tabiatı,
tarihi ve turistik değerleriyle doğal kaynaklarının
zenginliği ve gelişmiş çevre bilinci gibi genel
özellikleri Antalya’yı tam olarak tarif etmeye elbette
yeterli olamamaktadır.
Ben bir yönetici olarak esasen kendime hep şu
soruyu sorarım. Antalya insanlarda bir tutku
yaratabiliyor mu? Bu şehrin hangi özellikleri gezginleri
kendine çekiyor? Bana göre bir kente tutkun olmanın
veya tercih etme nedenlerinin ortaya konulması gerekir.
Kentin iklim özelliği, coğrafyası ve doğal güzelliği
önceliklidir. Tarihsel kimlik, mahalli halkın toleransı
ve konukseverliğini de hemen ilave etmek gerekir.
Sektörlerin gelişmesi ve ekonomik olması ile kentin
hava, kara ve deniz ulaşımının gelişmişliği, sağlık
altyapısının oluşturulması ve kent güvenliği hususları
olmazsa olmazlar arasındadır.
Antalya’nın sembolize ettiği tarihsel, kültürel,
doğal, sosyal, ahlaki ve diğer değerleri belirleyerek,
bunlara sahip çıkmamız birinci koşuldur. Antalya
markasının uluslararası bir bakış ve bir logo ile
tanımlanarak, işletmelerimizi, kurumlarımızı, hatta her
vatandaşımızı bu marka anlayışını benimsemeye teşvik
etmemiz gerekmektedir. Sektörlerimiz önce kolektif
marka veya etiketler altında birleşmeli, daha sonra her
ürün ve hizmette Antalya markası ve etiketi bir kalite
güvence amblemi olarak kullanılmalıdır. Antalya’da
işte şimdi zaman gelmiştir ve bu sürece hızla girilerek
2010 yılı da iyi kullanılmalıdır. Sonuç olarak marka
güçtür ve güçlü Antalya şehrine marka çok
yakışmaktadır.
Alâaddin Yüksel
Antalya Valisi
Alâaddin Yüksel
Antalya Valisi
