Tüketici en çok koku hakkında konuşuyor

P&G’NİN BİLİNMEYEN YÜZÜ
Ariel, Fairy, Blendax, Orkid, Prima, İpana gibi dev markaların sahibi olan P&G, aynı zamanda dünyanın en önemli koku üreticileri arasında yer alıyor. Kendi ürünlerinin yanı sıra Gucci, Dolce&Gabbana ve Hugo Boss gibi prestijli moda markaları için de parfümler geliştiren P&G, koku alanına büyük yatırım yapıyor. 2 bini aşkın kokuya sahip olan kuruluş, dünyanın en büyük parfüm tedarikçileriyle çalışıyor.

FEBREZE’İN TÜRKİYE HEDEFİ
Mayıs ayında ev ve oda kokusu Febreze’i Türk pazarına sunan P&G ekibi, kampanyanın ilk basın tanıtımını Belçika’nın başkenti Brüksel’deki Araştırma Merkezi’nde yaptı. P&G Türkiye ve Kafkasya Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, P&G’nin 1 milyar dolar değerindeki küresel markalarından birisi olan hakkında konuşuyor Febreze’le ülkemizde 800 bin haneye girmeyi planladıklarını belirtti.

BEŞ DUYUYA YÖNELİK ARAŞTIRMALAR
AR-GE çalışmalarına yılda 2 milyar dolar ayıran P&G, dünya çapındaki 26 araştırma merkezinde, 8 bin 700 bilim adamı ve mühendisten oluşan dev bir kadroya sahip. Brüksel’deki merkez, sıvı ürünlere odaklandığı için 5 duyuya yönelik çeşitli araştırmalar yürütüyor ve koku üzerine çalışmalarıyla ünlü.

TÜKETİCİ ÖNCE KOKLUYOR
Ölçeği çok geniş olan bu merkezde, geçtiğimiz yıl 10 bin tüketiciyle görüşme yapılmış. P&G’nin tüketici araştırmaları, tüketicilerin yüzde 50’sinin ev temizlik ve kişisel bakım ürünlerini satın almadan önce parfümünü kokladıklarını ve ürünler hakkında konuşurken en çok koku konusuna ağırlık verdiklerini ortaya koyuyor.