YENİ GELİŞMELERİN ETKİSİ
Akıllanan internet, büyük veri,
bulut, nesnelerin interneti,
artırılmış gerçeklik, yapay zeka,
sanal asistanlar, sanal gerçeklik
gibi gelişmeler pazarlama
dünyasının da
kaderini belirlemeye
hazırlanıyor. 2016’da önemli
teknoloji şirketlerinin odağında
“chatterbot” ya da “chatbot”
adıyla yaratılan sanal asistanlar
vardı. 50 yıldır olan bot
yazılımları, Facebook ve
Google gibi şirketlerin yaptığı
yatırımlarla gelişti.
KONUŞKAN ROBOTLAR
Siri benzeri özel yazılımlarla, ses
ya da yazılı metinle insanlarla
akıllı sohbetler yürütme
becerisine sahip olan “konuşkan
robotlar”, hızla günlük
yaşamın doğal parçası haline
geliyor. Amazon’un Echo’su
yaygınlaşıyor, Google Google
Home’a, Microsoft Cortana’ya
büyük yatırım yapıyor. Aralık
2016’da Mark Zuckerberg,
Facebook’un Jarvis’ini tanıttı.
ARAÇLAR ETKİSİZLEŞECEK
Akıllı sanal asistanlar, yeni
aplikasyonlar sayesinde,
hayatımızdaki günlük işlemlerin
otomasyonunu sağlayacak.
Bu sistemler, reklam, marka,
ünlü etkisini göz ardı edecek
ve insanlar gibi algılarla değil,
sorun-çözüm-değer ilişkisi
ekseninde karar verecekleri için
mevcut pazarlama araçlarını
giderek etkisiz hale getirecekler.
Publicis Türkiye’de yatırımlarına tam gaz devam ediyor
Pazarlama, iletişim
ve dijital dönüşüm
alanlarında bir dünya devi
olan Publicis Groupe,
2016 başlarında, tüm
ajans markalarını tek
çatı altında birleştiren
yeni bir model geliştirdi.
50’den fazla ülkede
uygulanan model, geçen
ay Türkiye’ye de taşındı.
Publicis İstanbul, Publicis
Healthcare, Leo Burnett, Leo PR, Saatchi&Saatchi, Nurun, Voden,
Starcom, Mediavest|Spark, Zenith, Vivaki Creative, DataWise, Liquid
Thread ve Digitouch aynı model altında buluştu. Hedef, hızı ve
verimliliği artırırken ekip çalışmasıyla yaratıcılığı yükseltmek.
Publicis One Global CEO’su Jarek Ziebinski, Publicis One
Türkiye’nin CEO’su İnanç Dedebaş ve Publicis One, Orta ve Doğu
Avrupa Bölge CEO’su Misa Lukic, basın toplantısında, Türkiye’deki
yatırımların devam edeceğini vurguladı. Ziebinski, Türkiye’nin bu
zor dönemi de aşacağına inandıklarını, bu doğrultuda Publicis’in
Türkiye’de yeni şirketler alabileceğini söyledi. İlham ya da
araştırmaya dayalı yaratıcılığın, artık yerini veri bazlı yaratıcılığa
bıraktığını vurgulayan Ziebinski, 3 yılda 2 kat büyümek istediklerini
açıkladı.
Facebook’tan
yüz ifadelerine
uygun efektler
Facebook, son dönemin en
gözde iki kavramı yapay zeka
(artificial intelligence) ve derin
öğrenme (deep learning) alanında
büyük adımlar atıyor. 2016 Kasım
ayında satın aldığı FacioMetrics
şirketiyle insanların yüz ifadelerini
algılayabilecek aplikasyonlar
geliştirmek için çalışmalar
yürütüyor. Snapchat’teki gibi yüz
ifadelerini tanıyacak olan Facio
Metrics, yakında video ve canlı
yayınlarda da kullanılacak efektler
sunacak.
Bayrak ikinci nesilde
Suna Kıraç, vizyoner bakış açısıyla eğitim, kültür
ve sağlık alanında büyük adımlar attı. Onun,
doğuşuna ve sürdürülmesine katkıda bulunduğu Koç
Vakfı, Koç Lisesi, Koç Üniversitesi, Galatasaray Eğitim
Vakfı, Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) gibi
kurumlar, geleceğimiz için umut ışığı oluyor.
Suna ve İnan Kıraç Vakfı, Suna Kıraç’ın
hayallerinin öyküsünü biraraya getirdi. Rıdvan Akar’ın
yazdığı “İdealler Gerçekleşirken: Suna Kıraç’ın izinde,
10 yılın öyküsü” isimli eser, filantropi alanında
ülkemiz için bir gurur belgesi niteliğinde.
Kitabı, ocak ayında Pera Müzesi’ndeki bir
toplantıyla basına tanıtan İnan Kıraç, durmayacaklarını
ve ailenin genç temsilcisi İpek Kıraç’la birlikte bayrağı
daha da ileriye taşıyacaklarını vurguladı.
Dove'dan kızlarımıza "kendini sev" çağrısı
Ogilvy&Mather İstanbul, Unilever’in Dove için Emre
Başaran yönetmenliğinde “Saçlarını Taçlandır” çağrısıyla
yeni bir film hazırladı. Dove’un araştırmasına göre her
10 kıvırcık saçlı kızdan 6’sı saçlarının güzel olmadığını
ve ideal saçın düz olması gerektiğini düşünüyormuş.
Oysa aynı araştırma, kızların
kıvırcık saçlarının sevildiğini
bildiklerinde kendi saçlarını
sevme olasılıklarının 7 kat
arttığını da gösteriyormuş.
Dove, “Sizi böyle çok
seviyorlar” mesajı vererek genç kızlarınıza “Siz de kendi
saçlarınızı sevin” çağrısında bulunuyor.
Dove’un araştırmasına göre kadınlarımızın sadece
yüzde 42’si fiziksel özgüvene sahip. Oysa 2010’da bu
oran yüzde 50’nin üstündeydi. Ayrıca kadınların yüzde
46’sı ve genç kızların yüzde
60’ı, dış görünüşlerinden
memnun olmadıklarında, çoğu
konuda olumsuz karar veriyor
veya verdikleri kararları
uygulamıyorlar.
Kadınlar kadınlar için süsleniyor
1980’lerden beri ülkemizde
faaliyet gösteren L’Oréal
Türkiye, IPSOS’un 1.729
kadınla yaptığı araştırma
sonucunda “Türkiye’nin
Güzellik Haritası”nı
çıkardı. Araştırmaya göre
kadınlarımızın yüzde 35’i
buğday, yüzde 27’si orta,
yüzde 19’u koyu, yüzde 18’i
açık ten rengine sahip. Türk
kadını günde ortalama 2,75
adet ürün kullanıyor. Bu sayı
düğün, davet, kına gecesi
gibi özel durumlarda artıyor. Makyaj malzemesi
sayısı en yükseğe 3,75 ürünle “kına geceleri”nde
ulaşıyor. Bu, kadınların erkeklerin eleştirisinden
uzak koşullar altında bulunduğu ortamlarda
makyaja daha da ağırlık verdiklerini gösteriyor.
Araştırmaya göre, kadınlarımızın, yüzde 28’i
makyaja göz kalemi, yüzde 13’ü maskara ile
başlıyor. L’Oréal Türkiye Kurumsal İletişim
Direktörü Filiz Ecet bunu, “Makyaj yapan
kadınların çoğunun kalemle başlaması dikkat
çekici bir detay. Türk kadını makyajın gücünü
kabul ediyor ancak bu gücü sessizce kullanmak
istiyor. Adeta, gözleriyle konuşuyor” diyor.
Türkiye ve dünya ekonomisine yön veren gelişmeleri yorulmadan takip edebilmek için her yeni güne haber bültenimiz “Sabah Kahvesi” ile başlamak ister misiniz?