Genel Müdür olmak isterim

BEHİYE ERSİN ARSAN / ARZUM PAZARLAMA DİREKTÖRÜ

Behiye Ersin Arsan, kariyeri boyunca global pek çok markanın pazarlama başarısında etkin rol sahibi oldu. Geçtiğimiz aylarda Arzum'un pazarlama direktörü olan Arsan, pazarlamadan son derece keyif alan bir yönetici. Elde ettiği başarılar onu bugün bu noktaya taşıdı, Knorr için çalışırken Unilever'in inovasyon gücünü Knorr'a uyguladı.

Yöresel çorbaları lanse eden isim oldu ve Knorr'un pazar payını 6 puan artırdı. Sakız kategorisini yönetmeye başladığında zarf sakızların payı yüzde 3'tü. Pazarda oyunu yeniden kurguladı.

Pazarı draje sakızdan zarf sakıza doğru şekillendirdi, Hem pazarı hem şirketinin payını büyüttü, Bugün sakız pazarının yüzde 50'si zarf sakızlardan oluşuyor.

Son yıllarda küçük ev aletleri pazarı sürekli yeni markaların lanse edildiği, yeni ürünlerin piyasaya sunulduğu ve yoğun rekabetin yaşandığı dinamik bir sektör haline geldi. Bugün 10 milyon haneye giren Arzum, sektörün önemli oyuncularından biri.

OPR 2013 verilerine göre gıda hazırlama kategorisi, tost makineleri ve su ısıtıcıda Arzum lider, içecek hazırlama grubu ve saç kurutma makinelerinde ise 2'nci sırada bulunuyor.

Arsan, global marka olma ve iç pazardaysa ciroda liderlik hedeflerine ulaşmak için pek çok çalışmayı aynı anda yürütüyor. Bu hedefe Arzum'un inovasyon gücü sayesinde ulaşacağından emin. Arsan, kariyer hedefini ise şöyle özetliyor: "işimi çok seviyorum. Günü gelince genel müdür olmak isterim. Hatta belki kendi işimi kurabilirim.”