Reklamın yeni adresi

SATIŞ NOKTASINDA PAZARLAMA
Satış noktasında pazarlama giderek yaygınlaşıyor. Özellikle hızlı tüketim ürünleri şirketleri pazarlama stratejilerinde shopper marketing’e daha fazla bütçe ayırmaya çalışıyor.

Digiboard Genel Müdür Yardımcısı Didem Serpil de bu durumu doğruluyor. Geçtiğimiz yıl portföylerinde yer alan müşterilerin önemli bir bölümünün shopper marketing projeleri talep ettiklerini belirtiyor ve konuya ilişkin yeni gelişmeleri şöyle aktarıyor:

KULLANIMI ARTIYOR
“Bu şirketlerin pazarlama stratejilerine yönelik satış noktasına özel projeler ürettik ve uyguladık. Eskiden rezervasyonlar haftalık ve aylık yapılırken artık yıllık yapılıyor.

Hızlı tüketim ürünleri şirketleri shopper mecralarımızı yıllık satın alıyor. Shopper marketing’e gösterilen ilginin arkasında sahada markalarını destekleme ve tüketiciyi satın alana dönüştürme isteği yatıyor.

TÜKETİM ALGISI AÇIK
Müşterinin satın alma noktasında her türlü tüketimle ilgili algısı açık oluyor. Amaç müşteriye tüketim algısı açıkken erişmek. Günümüz koşullarında hedef kitle gün boyunca birçok mesaj alıyor ve günlük koşuşturmaca içinde aldığı reklam mesajları kayboluyor.

KARAR NOKTASI
Yapılan araştırmalara göre TV reklamlarının satış noktasında hatırlanma oranı yüzde 23. Biz ölçümlenebilen bir mecrayız. Bu nedenle ekranlarımızın yüzde 71 oranında izlenildiğini ve ortalama bir müşterinin 4-6 saniye baktığını biliyoruz. Popai’nin yaptığı bir araştırmaya göre ise satın alma kararı yüzde 76 oranında satış noktasında veriliyor."