- Anasayfa
- Yazarlar
- Fatoş Karahasan
- Pazarlama
Pazarlama
Güçlü bir kadın lider
MasterCard Uluslararası Pazarlar Başkanı Ann Cairns, dünyanın önemli kadın yöneticilerinde biri. Geçen ay İstanbul’a gelen Cairns’e kadın çalışanlar için neler yaptıklarını sordum. “Çeşitlilik” kavramının çok önemli olduğunu vurguladı ve “Çeşitlilik farklı pazarlarda tüketicilerin ve satıcıların ödeme ihtiyaçlarını anlamamızı sağlıyor” dedi. “Women Leadership Network” platformuyla MasterCard kadınlarının kariyerlerini geliştirmelerini sağlamak istediklerini belirten Caims Mastercard İstanbul ofisinde çalışanların yüzde 50’sinin kadın olduğunu anlattı. WLN ağı mentorluk, networking, eğitim ve farkındalık yaratmayı hedefliyor. Cairns, kendisi gibi güçlü liderler yetiştirmek için büyük çaba gösteriyor. MasterCard’ın kadın çalışanlarını cesaretlendirmek, desteklemek, profesyonel gelişim fırsatları sunmak ve kariyerlerine pozitif etki katmak için çalışıyor.
DNA’sında kadına önem var
Unilever, kadın çalışanlarına her düzeyde büyük destek veren bir kuruluş. Unilever Türkiye Tarihi kitabının tanıtım toplantısında sohbet ettiğimiz Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran CEO’su Mehmet Altınok, şirketin 1961’de pazar araştırmalarını yürütmek için kadın çalışanlardan bir ekip kurduğunu anlattı. Evlerdeki tüketim alışkanlıklarını değiştirmek için Anadolu’yu gezen bu ekipler, kadınlarla birebir iletişim kurarak markalarını büyütmeye hizmet etmiş. 1980’lerde Unilever Çin pazarına girdiğinde, Türkiye’den bir kadın yönetici, Reyhan Perin, başmühendis olarak Çin’e atanmış. Unilever Türkiye, pozitif ayrımcılıkta da çok başarılı. Altınok’un verdiği bilgiye göre, 2014 itibarıyla yeni işe başlayanların oranı yüzde 63’e çıkmış.
Belek golfte dünya markası oldu
Dünyanın farklı yerlerinde düzenlenen ve Avrupa’nın en prestijli turnuvalarından biri olarak kabul edilen Ladies European Tour’un (LET), Türkiye ayağı 7’nci kez Belek’te düzenlenecek. 7. Ladies Open’a, 32 ülkeden 126 profesyonel kadın golfçünün katılması bekleniyor. Turnuvada toplamda 500 bin Euro para ödülü dağıtılacak. 17-20 Mayıs’ta Belek turizm bölgesindeki Carya Golf Kulübü’nde yapılacak olan turnuvada, İngiltere’nin en iyi kadın golfçüsü Laura Davies, Ladies Open 2014 şampiyonu Valentine Derrey, 2013 şampiyonu Güney Afrikalı Lee Anne Pace, 2012 ve 2011 şampiyonu Hollandalı Christel Boeljon gibi önemli isimler yarışacak.
Dergi reklamları arttı
Reklamcılar Derneği, üye medya ajanslarının verileriyle hazırladığı 2014 yılı toplam reklam yatırımlarının 5milyar 938 milyon TL olduğunu açıkladı. Bu, 2013’e göre yüzde 4,3 oranında artış demek. Medya yatırımlarında aslan payı yüzde 51,4’le hala televizyona ait. TV’yi yüzde 19,9’la dijital mecralar izliyor. Gazeteler toplam yatırımlardan yüzde 18,7’lik bir pay almış. Bu, geçen yıla göre 2 oranında bir küçülme olduğunu ortaya koyuyor. Buna karşın dergi reklamları yüzde 1 oranında artmış.
Bilim kadınlarımıza destek
80 milyar dolarlık kozmetik sektörünün en güçlü oyuncularından L’Oreal, 17 yıldır “Dünyanın bilime, bilimin de kadınlara ihtiyacı var” yaklaşımıyla bilim kadınlarına burs veriyor. Amacı, bilimdeki cinsiyet eşitsizliğini azaltmak, kadınları teşvik etmek. Program kapsamında Türkiye’de 12 yılda 70 Türk bilim kadınına destek verildi. L’Oreal Türkiye Genel Müdürü Claude Rumpler ve Türkiye Bilim Direktörü Fügen Soykut, düzenledikleri toplantıda, Türkiye’nin en çok bilim kadınını projeye yönlendiren ilk 5 ülke arasında yer aldığını söyledi. Türkiye’de kadın akademisyen sayısı son 10 yılda iki katına çıkmış. Ancak kadınların üst pozisyonlara çıkabilmek ve stratejik rol almaları için gidecek çok yolumuz var. 2015 yılı için seçilen akademisyenlerimiz Dokuz Eylül Üniversitesi’nden Doç. Dr. Güneş Özhan, Koç Üniversitesi’nden Doç. Dr. Elif Fırat Karalar, Hacettepe Üniversitesi’nden Doç. Dr. Emine Eren, Ordu Üniversitesi’nden Doç. Dr. Filiz Kuralay, Kayseri Abdullah Gül Üniversitesi’nden Yrd. Doç. Dr. Hümeyra Çağlayan ve Bilkent Üniversitesi’nden Doç. Dr. Bilge Baytekin’e başarılar diliyoruz.
Olimpik anneler
P&G ve Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi (TMOK), Olimpik Anneler projesi kapsamında Türkiye’nin Spor Kültürünü araştırdı. Sonuçlar hiç de iç açıcı değil. 4 bölgede bin 13 kişiyle görüşülerek yapılan araştırmaya göre, Türkiye’de her 10 çocuktan sadece 2’si düzenli spor yapıyor. Çocuklar ortalama 2 saatlerini TV ya da bilgisayar başında geçiriyor. P&G Türkiye ve Kafkasya Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, annelere erişerek çocukları spora yönlendirmeyi hedeflediklerini dile getiriyor. Oluşturulan “Olimpik Anneler Kurulu” il il dolaşarak bilinçlendirme kampanyası yürütecek. P&G, markalarının iletişim çalışmalarına da projeyi dahil etmiş. Annelere markaları aracılığıyla ulaşarak onları spor konusunda bilinçlendirmeye çalışacak.
Kapadokya markasının değeri artıyor
Eşsiz doğal ve tarihi dokusuyla dünyanın en çekici turizm merkezlerinden biri olan Kapadokya yılda 1,5 milyon ziyaretçiyi ağırlıyor. Bölgede balon turizminin yaygınlaşmasını sağlayan, Indigo halıyla köylerdeki halı sanatının canlanmasına yardımcı olan, Uçhisar’da kendi koleksiyonundan parçaların sergilendiği Museum Hotel’i yaratan Ömer Durmuş’la sohbet etme imkanım oldu. Indigo Turizm Yönetim Kurulu Başkanı Durmuş, Kapadokya’da çekilen bir Brezilya dizisi sayesinde, Brezilyalı turist sayısındaki büyük artış olduğunu anlattı. Üst gelir grubunun ilgisi sonucunda, bölgede 200 butik otel tesisi kurulmuş. Doğal yapıyı bozmamak gerektiğini vurgulayan Durmuş, “sorumlu turizm” kavramıyla çalışılması gerektiğini belirtiyor. “Relais &Chateaux”nun listesine girmeyi başaran Museum Hotel Cappadocia, doğal dokuya sadık kalan yapısıyla pek çok prestijli ödüle layık görüşmüş. Indigo, bölgenin katma değerini artırmak için büyük bir jeo-termal arama projesi başlatmış. 1 milyon 500 bin dekarlık alanda arama yapıyor. Bulgular, bölgenin termal ve sağlık turizmi için elverişli bir altyapısı olduğunu ortaya koyuyor. Indigo Turizm, ellerindeki 4 projeyi tamamlandığında, 2 bin 500 yatak kapasiteli bir termal turizm altyapısına sahip olacak.
MasterCard Uluslararası Pazarlar Başkanı Ann Cairns, dünyanın önemli kadın yöneticilerinde biri. Geçen ay İstanbul’a gelen Cairns’e kadın çalışanlar için neler yaptıklarını sordum. “Çeşitlilik” kavramının çok önemli olduğunu vurguladı ve “Çeşitlilik farklı pazarlarda tüketicilerin ve satıcıların ödeme ihtiyaçlarını anlamamızı sağlıyor” dedi. “Women Leadership Network” platformuyla MasterCard kadınlarının kariyerlerini geliştirmelerini sağlamak istediklerini belirten Caims Mastercard İstanbul ofisinde çalışanların yüzde 50’sinin kadın olduğunu anlattı. WLN ağı mentorluk, networking, eğitim ve farkındalık yaratmayı hedefliyor. Cairns, kendisi gibi güçlü liderler yetiştirmek için büyük çaba gösteriyor. MasterCard’ın kadın çalışanlarını cesaretlendirmek, desteklemek, profesyonel gelişim fırsatları sunmak ve kariyerlerine pozitif etki katmak için çalışıyor.
DNA’sında kadına önem var
Unilever, kadın çalışanlarına her düzeyde büyük destek veren bir kuruluş. Unilever Türkiye Tarihi kitabının tanıtım toplantısında sohbet ettiğimiz Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran CEO’su Mehmet Altınok, şirketin 1961’de pazar araştırmalarını yürütmek için kadın çalışanlardan bir ekip kurduğunu anlattı. Evlerdeki tüketim alışkanlıklarını değiştirmek için Anadolu’yu gezen bu ekipler, kadınlarla birebir iletişim kurarak markalarını büyütmeye hizmet etmiş. 1980’lerde Unilever Çin pazarına girdiğinde, Türkiye’den bir kadın yönetici, Reyhan Perin, başmühendis olarak Çin’e atanmış. Unilever Türkiye, pozitif ayrımcılıkta da çok başarılı. Altınok’un verdiği bilgiye göre, 2014 itibarıyla yeni işe başlayanların oranı yüzde 63’e çıkmış.
Belek golfte dünya markası oldu
Dünyanın farklı yerlerinde düzenlenen ve Avrupa’nın en prestijli turnuvalarından biri olarak kabul edilen Ladies European Tour’un (LET), Türkiye ayağı 7’nci kez Belek’te düzenlenecek. 7. Ladies Open’a, 32 ülkeden 126 profesyonel kadın golfçünün katılması bekleniyor. Turnuvada toplamda 500 bin Euro para ödülü dağıtılacak. 17-20 Mayıs’ta Belek turizm bölgesindeki Carya Golf Kulübü’nde yapılacak olan turnuvada, İngiltere’nin en iyi kadın golfçüsü Laura Davies, Ladies Open 2014 şampiyonu Valentine Derrey, 2013 şampiyonu Güney Afrikalı Lee Anne Pace, 2012 ve 2011 şampiyonu Hollandalı Christel Boeljon gibi önemli isimler yarışacak.
Dergi reklamları arttı
Reklamcılar Derneği, üye medya ajanslarının verileriyle hazırladığı 2014 yılı toplam reklam yatırımlarının 5milyar 938 milyon TL olduğunu açıkladı. Bu, 2013’e göre yüzde 4,3 oranında artış demek. Medya yatırımlarında aslan payı yüzde 51,4’le hala televizyona ait. TV’yi yüzde 19,9’la dijital mecralar izliyor. Gazeteler toplam yatırımlardan yüzde 18,7’lik bir pay almış. Bu, geçen yıla göre 2 oranında bir küçülme olduğunu ortaya koyuyor. Buna karşın dergi reklamları yüzde 1 oranında artmış.
Bilim kadınlarımıza destek
80 milyar dolarlık kozmetik sektörünün en güçlü oyuncularından L’Oreal, 17 yıldır “Dünyanın bilime, bilimin de kadınlara ihtiyacı var” yaklaşımıyla bilim kadınlarına burs veriyor. Amacı, bilimdeki cinsiyet eşitsizliğini azaltmak, kadınları teşvik etmek. Program kapsamında Türkiye’de 12 yılda 70 Türk bilim kadınına destek verildi. L’Oreal Türkiye Genel Müdürü Claude Rumpler ve Türkiye Bilim Direktörü Fügen Soykut, düzenledikleri toplantıda, Türkiye’nin en çok bilim kadınını projeye yönlendiren ilk 5 ülke arasında yer aldığını söyledi. Türkiye’de kadın akademisyen sayısı son 10 yılda iki katına çıkmış. Ancak kadınların üst pozisyonlara çıkabilmek ve stratejik rol almaları için gidecek çok yolumuz var. 2015 yılı için seçilen akademisyenlerimiz Dokuz Eylül Üniversitesi’nden Doç. Dr. Güneş Özhan, Koç Üniversitesi’nden Doç. Dr. Elif Fırat Karalar, Hacettepe Üniversitesi’nden Doç. Dr. Emine Eren, Ordu Üniversitesi’nden Doç. Dr. Filiz Kuralay, Kayseri Abdullah Gül Üniversitesi’nden Yrd. Doç. Dr. Hümeyra Çağlayan ve Bilkent Üniversitesi’nden Doç. Dr. Bilge Baytekin’e başarılar diliyoruz.
Olimpik anneler
P&G ve Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi (TMOK), Olimpik Anneler projesi kapsamında Türkiye’nin Spor Kültürünü araştırdı. Sonuçlar hiç de iç açıcı değil. 4 bölgede bin 13 kişiyle görüşülerek yapılan araştırmaya göre, Türkiye’de her 10 çocuktan sadece 2’si düzenli spor yapıyor. Çocuklar ortalama 2 saatlerini TV ya da bilgisayar başında geçiriyor. P&G Türkiye ve Kafkasya Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, annelere erişerek çocukları spora yönlendirmeyi hedeflediklerini dile getiriyor. Oluşturulan “Olimpik Anneler Kurulu” il il dolaşarak bilinçlendirme kampanyası yürütecek. P&G, markalarının iletişim çalışmalarına da projeyi dahil etmiş. Annelere markaları aracılığıyla ulaşarak onları spor konusunda bilinçlendirmeye çalışacak.
Kapadokya markasının değeri artıyor
Eşsiz doğal ve tarihi dokusuyla dünyanın en çekici turizm merkezlerinden biri olan Kapadokya yılda 1,5 milyon ziyaretçiyi ağırlıyor. Bölgede balon turizminin yaygınlaşmasını sağlayan, Indigo halıyla köylerdeki halı sanatının canlanmasına yardımcı olan, Uçhisar’da kendi koleksiyonundan parçaların sergilendiği Museum Hotel’i yaratan Ömer Durmuş’la sohbet etme imkanım oldu. Indigo Turizm Yönetim Kurulu Başkanı Durmuş, Kapadokya’da çekilen bir Brezilya dizisi sayesinde, Brezilyalı turist sayısındaki büyük artış olduğunu anlattı. Üst gelir grubunun ilgisi sonucunda, bölgede 200 butik otel tesisi kurulmuş. Doğal yapıyı bozmamak gerektiğini vurgulayan Durmuş, “sorumlu turizm” kavramıyla çalışılması gerektiğini belirtiyor. “Relais &Chateaux”nun listesine girmeyi başaran Museum Hotel Cappadocia, doğal dokuya sadık kalan yapısıyla pek çok prestijli ödüle layık görüşmüş. Indigo, bölgenin katma değerini artırmak için büyük bir jeo-termal arama projesi başlatmış. 1 milyon 500 bin dekarlık alanda arama yapıyor. Bulgular, bölgenin termal ve sağlık turizmi için elverişli bir altyapısı olduğunu ortaya koyuyor. Indigo Turizm, ellerindeki 4 projeyi tamamlandığında, 2 bin 500 yatak kapasiteli bir termal turizm altyapısına sahip olacak.
